银发族杂志的出版计划
基本上, 这本杂志的市场是相当有潜能的, 从政府的一系列积极政策中可以看到这点.
杂志的市场对象:
1. 所有懂得看中文, 年龄从40岁起的读者群. 因为, 从40岁到65岁的读者群基本上都是具有很强的消费能力, 而且退休问题也是这群人最迫切关注的课题之一.
2.家有年迈父母的读者群, 年龄就会更加年轻, 这群读者可能是年龄介于30至40岁, 正是消费力最强的群体.
3. 公益/慈善/义务团体及读者群.
从以上几个方面来分析, 我们可以设定不同的市场策略来提高本杂志的的知名度与销售量.
市场策略概要:
A.读者群订阅与销售, 可以通过互动的活动来近距离接触特定圈子的读者群, 提高知名度也能促进杂志的订阅与销售.
B.加强与官方的合作, 为邻里社区提供更强的信息传达服务.
广告策略概要:
1. 采取更加积极与整合的方法, 建议商家参与活动. 提高商家对本杂志的信心, 也为商家提供更轻易接近顾客群的平台.
每月策划一个活动, 预算为杂志带进广告收入.
2.为商家提供更加具有创意的深度广告与宣传策划. 每个月为3个广告商策划深度广告宣传计划, 预算为杂志带进广告收入.
3.结合商业产品市场计划的整合行动, 让广告商的产品更加有说话力. 每个月为2个商家策划此计划, 预算为杂志带进广告收入.
4.日常广告, 预算为杂志带来每期收入.
以上策划项目, 所需要的人手基本上是5位市场执行员, 对杂志来说市场执行员不会构成杂志出版的成本, 因为他们能够带来销售进帐, 因此人数的多寡并非问题, 最重要是具备上等的市场策划, 让他们去执行以达到预期的目标.
详细具体的市场与广告策略方案( Action Plan ), 将在出版计划落实后提出讨论.
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